年轻人买爆的“铁皮” 谁最赚钱
近年来，年轻人越来越倾向于购买各种二次元周边产品，其中，徽章（俗称“铁皮”）成为了这一潮流的佼佼者。这些小小的铁皮徽章不仅仅是消费者心中喜欢角色的象征，更一个庞大的经济体系的组成部分。那么，在这一轮徽章热潮中，谁又是最赚钱的呢？
徽章的受欢迎程度与其背后的文化息息相关。以二次元文化为核心的产品，尤其是来自热门游戏和动漫的相关周边，正是吸引年轻消费者的重要影响。根据浙商证券的研报，徽章作为二次元周边中的重要产品，销售增速远超其他商品，仅在2024年，小红书平台上有关徽章的内容便同比增长了120%。这足以显示出，年轻人对于这些“铁皮”的热诚程度。
从市场销量来看，国内知名游戏开发商如米哈游已经在徽章领域取得了骄人的业绩。根据数据显示，米哈游在其天猫旗舰店的徽章销售额已超过4400万元，查看产品评测，发现其中一款售价15元的徽章销量已经突破50万。这无疑为徽章的“铁皮经济”提供了强有力的数据支持。同时，明日方舟与叠纸心意的商店也展现了类似的销售热潮，徽章的普遍售价在15元至20元之间。
在生产层面，徽章的生产成本并不高。来自业内人士的信息显示，标准马口铁徽章的生产价格可低至1.4元，这意味着，高利润空间使得从事此类产品的企业都能获得相当丰厚的收益。除了这些之后，因其特殊的设计和良好的印刷工艺，徽章的市场售价通常设定在官方定价的3至10倍之间，进一步提升了生产者的利润空间。
然而，徽章背后的“谷子经济”并不仅仅是生产者获利那么简单。根据行业观察，IP方往往是这一经济链条中最具有优势的一环。优质的IP不仅能够吸引大量的粉丝，提升产品的附加值，同时由于其品牌影响力，价格把控也显得尤为重要。例如，受到年轻受众广泛关注的米哈游，因其知名度和用户基础，能够对消费者和分销商实施严格的价格策略。
从整个市场来看，产出较高的上下游分成模式也形成了一定的竞争壁垒。这意味着，虽然马口铁徽章看似简单易得，但其确实是经过多层供应链的多方合作，包含了设计、生产、销售和分成等复杂的经过。最终导致了产品在市场中价格的不透明。
作为市场参与者的年轻人，他们的消费选择不仅影响着市场的路线，也在不断推动着二次元周边产业的更新换代。对于二次元文化的热爱，使得他们愿意为这些充满情感寄托的徽章支付高于其实际成本的价格。而这种高需求也反过来促进了产出更高的产品。
小编认为啊，年轻人买爆的“铁皮”徽章，一方面展现了他们对二次元文化的热爱，另一方面也反映了一个复杂且利益共享的经济生态。虽然徽章的生产成本不高，但IP方凭借着对市场的捕捉和品牌的影响力，成为了真正的赢家。而在这一场二次元的商业博弈中，资本、文化、情感的交织让“铁皮”徽章成为了不容小觑的经济力量。
